OB视讯翡翠为珠宝第二大品类，市场占比仅次于黄金。短视频和直播电商的兴起、发展，使得翡翠文化得到了更好地传播，翡翠产品流通速度加快，为行业带来新的增长点。珠宝翡翠的投资属性是影响消费者购买决策的第二因素，随着高净值人群的增加，高端翡翠市场将迎来更多关注。未来，我国翡翠行业将持续健康发展：18-34岁年龄阶段人群为翡翠饰品消费主力，在年轻消费力的推动下，翡翠行业将朝创新化方向发展；翡翠产业作为一个以诚信立基的产业，其健康发展高度依赖于各环节参与者对诚信体系的坚守和维护，随着国家及相关销售平台不断出台相关监管政策，未来我国翡翠行业将趋向规范化。

　　翡翠是在地质作用下形成的达到玉级的石质多晶集合体，主要由硬玉或硬玉及钠质（钠铬辉石）和钠钙质辉石（绿辉石）组成，可含有角闪石、长石、铬铁矿、褐铁矿等。

　　随着经济持续快速增长和人均可支配收入水平不断提高，国内翡翠市场空间广阔，目前在珠宝中已占据重要地位。近年来国内翡翠市场占珠宝的比重持续提升，目前已成为珠宝第二大品类。根据数据，2022年我国翡翠市场占比达15.78%，较2020年的14.80%提升0.98个百分点，仅次于黄金（57%）。

　　短视频和直播电商的兴起、发展，使得翡翠文化得到了更好地传播，翡翠产品流通速度加快，为行业带来新的增长点。根据数据，2019-2023年我国直播电商用户渗透率由29.27%提升至54.67%，短视频用户渗透率由72%提升至98.4%。

　　消费者选择珠宝翡翠受多种因素影响，除自我佩戴外，珠宝翡翠的投资属性成为影响消费者购买决策的第二因素，占比达49%。

　　高端翡翠近年来价格一路走高，以手镯为例，百万级以上翡翠手镯2023年价格涨幅在15%-30%左右，成为珠宝玩家投资回报率最高的品类。高端翡翠作为资源性产品，天然具有保值、增值的金融属性，产量的持续走低，价格的一路攀升，引发了珠宝界、时尚界、金融界、收藏界的高度关注和真金白银的价值追捧。随着高净值人群的增加，高端翡翠市场将迎来更多关注，精品翡翠的稀缺性将进一步推高其价值。

　　根据数据，2021年仅有27%的高端投资者选择投资收藏珠宝翡翠，至2023年年这一比重增长至59%，增幅达118%。

　　从消费年龄看，18-34岁年龄阶段人群对生活品质有较高要求，具有一定的购买能力和消费潜力，是翡翠饰品消费主力，2023年占比63%，其中18-24岁、25-29岁、30-34岁消费者占比分别为19%、21%、23%。18-34岁年龄阶段人群成长于互联网普及时代，对国潮文化和事物更易接受。在年轻消费力的推动下，翡翠行业的发展必须打破传统题材的束缚，融入现代流行文化元素，同时在寓意上进行创新，创造出更符合当代年轻人价值观的文化内涵。

　　翡翠行业整体向好，然而借货跑路、售假等不良现象依然时有发生，严重损害了翡翠行业形象，影响翡翠行业的可持续发展。翡翠产业作为一个以诚信立基的产业，其健康发展高度依赖于各环节参与者对诚信体系的坚守和维护。政府方面，2014年以来，国家对翡翠行业的发展的重视程度提高，相继出台相关政策引导行业发展；销售平台方面，2024年各大电商平台针对珠宝行业相继出台新政、完善自身规则，在建立健全直播市场长效监管机制的同时，形成了一套成熟的翡翠直播品控管理体系。例如，抖音明确规定了商品发布及宣传要求细则、视频号要求翡翠在发货前必须提交质检服务中心进行质量检测、淘宝将“先鉴后发”纳入珠宝行业商家标准等要求，从产品质检、流程合规各方面保障消费者权益。在多方的共同努力之下，我国翡翠行业将趋向规范化。

　　注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示OB视讯，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。

　　个别图表由于行业特性可能会有出入，具体内容请联系客服确认，以报告正文为准。

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