OB视讯本报告由 Gemfields 与 Gusto Collective 联合发布，聚焦中国消费者对红宝石的认知、偏好与购买行为，为红宝石在华市场发展提供深度洞察。

　　2020 年以来，全球宝石行业历经疫情冲击，生产停滞、供应中断与消费波动并存。但中国作为全球最大珠宝市场，疫情防控放松后红宝石销售显著增长，展现强劲韧性。Mozambican rubies 自 2009 年发现、2014 年销售起，Gemfields 以稳定拍卖机制重塑市场信心，其近五年拍卖成交率高达 94%以上，稳固红宝石全球供应地位，推动价格持续上扬。

　　1. 品类偏好：中国中产消费者对红宝石青睐有加，其认知度（68%）、渴望度（61%）与购买率（55%）在有色宝石中居首，远超蓝宝石、翡翠等竞品。

　　2. 设计审美：文化自信回归浪潮下，“新中式”风格当红，含中式元素的红宝石设计受热捧，红色寓意财富、繁荣与品味，契合传统审美与文化象征，68%消费者因红色视红宝石为“中国符号”。

　　3. 尺寸与用途：精致小巧的红宝石饰品因百搭特性融入日常穿搭，项链、戒指尤受欢迎，消费者购其用于自我奖励（如毕业、升职）或亲友馈赠（如长辈生日、结婚周年），特殊时刻意义非凡。

　　4. 购买考量：后疫情时代理性消费成风，价格、产地、多功能性等因素权重上升，品牌影响趋弱。消费者多从品牌社交平台OB视讯、本土及国际社交媒体汲取珠宝灵感、获取宝石资讯，专业知识需求旺盛但品牌认知淡薄，仅 20%受访者能列举少数红宝石品牌OB视讯，Chow Tai Fook 等知名度稍高。

　　5. 个性化需求：超八成消费者热衷红宝石饰品个性化定制，从选石、设计到金属搭配，深度参与彰显独特品味，与设计师协作共创专属珠宝渐成趋势。

　　6. 产品创新期望：消费升级激发对红宝石创新应用的开放态度，智能手表、包饰等跨界融合产品备受期待，手表因价值感与美学特质成热门载体，传统元素融合的耐用精品更受认可，兼具收藏价值的礼品如钢笔、香水瓶镶红宝石尤得女性青睐，为男士用品添彩。

　　研究依生活方式、兴趣爱好聚类出三类核心消费者：“Neo - Socialites”社交频繁、追求品质，多为商界精英，借红宝石彰显身份；“Aesthetic Appreciators”系一线城市年轻白领，热衷艺术美食，追求优雅精致，红宝石成日常时尚佳选；“Chinese Culture Devotees”分布于文化名城，珍视传统与收藏价值，红宝石与多元中式风格相得益彰，传承文化韵味。

　　Gemfields 借此次研究明晰市场潜力与方向，后续将深耕市场教育、创新产品设计、强化品牌建设，携手各界伙伴解锁红宝石在中国市场的无限潜能，续写宝石华章，塑造珠宝行业新未来。